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  • 连续上调预测票房,这些高分影片为何能超预期?
  • 来源:1905电影网 人气:3 更新:


1905电影网专稿 《哪吒之魔童闹海》依旧票房猛进,稳居单日票房榜第一。大家同样没有忽略近期影市上的不少文艺新片。


其中,奥斯卡获奖动画电影《猫猫的奇幻漂流》票房超1600万,远超业内前期对此的预测票房;首部在国内上映的NTLive(英国国家戏剧剧院对戏剧节目的高清纪实录像)影片《初步举证》票房累计超2645万;意大利2023年票房冠军《还有明天》目前在国内票房近2300万,平台预测总票房超4000万……


除此之外,亮相了今年柏林电影节的影片《编号17》《想飞的女孩》,目前分别斩获票房1219万和1490万。而曾入围圣巴斯蒂安电影节的《平原上的火焰》时隔4年后上映,票房累计超1560万。



相比春节档的影片,这些影片并非传统意义的商业电影,多为文艺片或者小制作电影。市场不能总是以过亿去衡量这类影片的可能,它们让观众看到了影片类型的更多新可能。就连《花样年华》导演特别版上映了近一个月,票房超过了6000万元,远超业内的预期。



市场的良性循环也在此时得到了验证,让更好更多样的电影进场,从而刺激更多观众入场。


近日,导演贾樟柯成立了一家发行公司,旨在引进发行海外类型多元化的影片。而《还有明天》则是旗下的首部影片。在这部影片之前,贾樟柯曾试水在国内发行文艺电影《记忆》,获得了超预期的票房成绩。贾樟柯在社交平台表示,已经筹备8个项目,当中还会有爆款。



让市场有更多影片入局,从而刺激更多观众入场。


我们同样好奇,这些观众在哪里呢?我们试图以《猫猫的奇幻漂流》《初步举证》《还有明天》作为主要样本,多维度数据剖析背后的观众来源。


根据猫眼专业版数据显示,三部影片的观影用户画像主要以女性观众为主,尤其是主打女性题材的《初步举证》和《还有明天》中,其比例均占据超七成。20岁-24岁(00后)和25岁-29岁(95后)是其主体优势群体。



三部影片在年龄层上也存有略有不同的地方,譬如《猫猫的奇幻漂流》最具优势的年龄层反而是40岁以上的观众,《还有明天》则在“20岁以下”群体的比例较为突出。


这一数据整体来看,较为符合目前对这类文艺电影受众的标签化认知,主体集中在一二线城市的影迷群体。只是每部影片画像的区分点,或是背后考究的关键。



《猫猫的奇幻漂流》的年龄数据方面,从不同维度分析,存有较大差异。


从想看数据来看,该片在“40岁以上(80后,及更年长群体)”并不占优势,但反而在“购票用户”和“观影用户”两个维度上,该群体的比例直线上涨,甚至成为了TGI(目标群体指数)中,最具潜力的用户群。值得注意的是,“购票用户”群体中,“35-39岁(85后)”同样是潜力用户。



就市场反馈来看,或是《哪吒2》的火爆,让更多观众对动画电影有更高的热情,刺激了高年龄层的观影冲动。与此同时,这一年龄层的观众和当下持续发展的宠物经济的受众较为温和,题材优势或成为影片在高年龄层存有潜力的关键之一。



同时我们能发现,该片在获得了奥斯卡最佳动画长片之后,票房实现了多次逆跌,预测更是不断被上调。


根据数据显示,影片映后首周里,“25-29岁(95后)”群体的TGI并不强烈,但从次周开始,该比例直线上涨,成为关键的潜力用户,同时,“30-34岁(90后)”群体相应也有一定的浮动。


其中,该时间恰好与影片获得奥斯卡的时间线相吻合。在很多90后、95后影迷的迷影道路上,奥斯卡和欧洲三大电影节一样,是很关键的坐标系。



打出意大利版《出走的决心》名号的《还有明天》,则在低年龄层拥有了潜力空间。


影片不管是映前的宣传,还是映后的发酵,高年龄层或者男性观众均有辐射,但最终都会落回到核心人群,未继续向其他非核心群体出圈。而“20岁以下”的观众始终保持着降为稳定的增涨,仍有爆发的可能。



目前影片在豆瓣的评分高达9.4分,留有足够凭借口碑,以及影片议题进行二次发掘的空间。不能忽略的是,档期的选择,以及相关影片的后续发酵,给予了影片不少年龄下沉的可能。


影片《出走的决心》在上映期间,其核心观影观众主要集中在25岁以上,很大程度上,电影原型苏敏阿姨的经历更受已婚女性的共情,进而带动了影片上映后的口碑。随着影片后续登陆流媒体,引发了一波年龄层较低观众的观看。


《还有明天》的宣传中,片方或多或少加强了和《出走的决心》的联系。这一模式的操作,能最大限度将对后者认可的观众带进影院。尤其是后续通过流媒体观看的年轻观众。只是不能忽略的是,这部意大利电影在语言方面,会让一部分高年龄层的观众存有一定的壁垒。



相较于上述两部电影在不同年龄层的受众变化,《初步举证》则稳扎稳打,吃透其核心观众。


我们能看到,在更具戏剧文化氛围的上海,该片产出就接近广东单一省份的票房。



《初步举证》和《还有明天》一样,深刻关注女性困境,都拥有着更尖锐、新鲜的女性表达。但相对于其他剧情片,该片是一部舞台剧的高清现场录制,且是独角戏。网上出现某影院有观众在看完整场之后,发现全片仅一人说话,认为就算是相声都有两个人,而因此要求影城退票。



严格意义上说,《初步举证》并非国内首映。


自2022年年底,版权方就陆续在不少剧场的小剧院进行过多次放映,更是在北京电影资料馆等影院进行展映。当时的票价均在100元以上,即便如此,该片依旧开票就售罄。经过了超2年的放映,该片的口碑也逐渐从戏剧圈慢慢扩列至影迷圈。


很显然,《初步举证》上映前的待遇,和映后的部分遭遇,让大家再次关注到影片的一大问题,如何找到合适的观众。



不难发现,除了一部分观众在观影前会深度了解影片简介,依旧会有观众因为一条短视频,或者纯粹的从众心理而选择观影。


只是面对这一命题,并非三两部电影能探究的答案,对于整个电影产业的发展,这是值得不断探究的话题。面对社会情绪的变化,面对观众认知的改变,如何利用这些外因联动电影文本,实现更大范畴的传播。


或许,在讨论找到观众之前,我们应该继续期待更多佳片的出现,让观众主动走进影院,因为电影的魅力,去联动更多的可能,让市场健康的运营,也能带动更多人对电影的好奇和学习。




TAG标签:猫猫的奇幻漂流  初步举证  还有明天  

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